Què significa per al màrqueting la compra de Semrush per part d’Adobe
Una operació que canvia les regles del joc
La notícia va caure com un terratrèmol dins del món del màrqueting digital: Adobe ha anunciat la compra de Semrush per 1.900 milions de dòlars, en una operació al comptat que es tancarà previsiblement durant la primera meitat de 2026. Més que una adquisició, es tracta d’un moviment estratègic que redueix el futur del SEO, l’analítica i la visibilitat online.
Semrush fa més de 15 anys que és l’eina de referència per analitzar competidors, descobrir oportunitats de trànsit, auditar webs i monitorar la presència orgànica de qualsevol marca. Adobe, per la seva banda, domina des de fa dècades el terreny creatiu i, en els darrers anys, ha construït un ecosistema complet per al màrqueting i l’experiència digital amb solucions com Adobe Experience Cloud.
La unió de totes dues entitats no només ajunta dues potències del sector: obre la porta a una nova era on creativitat, contingut, dades i estratègia SEO treballaran de manera integrada.
Per a quienes treballem profundament amb Semrush —com nosaltres a Xarxalia, on forma part essencial de la nostra metodologia d’anàlisi, estratègia i creixement digital— aquesta operació no és només una notícia: és un canvi estructural en la manera com entenem la visibilitat online.
Adobe no compra una eina
Compra un mapa del comportament digital global
I això ho canvia absolutament tot
Què implica aquesta adquisició? Una mirada estratègica
La compra de Semrush per part d’Adobe no és una simple ampliació de catàleg ni una operació financera aïllada
És una aposta clara pel futur del màrqueting digital, un futur on analítica, contingut, creativitat, dades i visibilitat orgànica formaran un únic ecosistema cohesionat.
Per entendre per què aquesta adquisició és tan rellevant, convé analitzar-ne les implicacions des de tres angles diferents: negoci, tecnologia i evolució del mercat.
Un moviment valorat en 1.900 milions que apunta al futur
L’operació valora Semrush en aproximadament 1.900 milions de dòlars amb un pagament directe de 12 dòlars per acció, una xifra que representa una prima important respecte a la seva cotització prèvia
Aquest tipus d’adquisicions no es fa per afegir funcions, sinó per guanyar avantatge estratègic a llarg termini en un mercat cada vegada més complex.
Adobe no només s’enduu una suite d’eines SEO.
S’enduu:
- Una de les bases de dades més extenses del món en visibilitat web
- Un motor d’intel·ligència competitiva amb milions de dominis rastrejats
- Un ecosistema que analitza paraules clau, intenció de cerca, backlinks
- I una comunitat enorme de professionals especialitzats
És a dir: compra informació, talent i capacitat d’anàlisi.
Per què Adobe vol Semrush dins del seu ecosistema
Adobe fa anys que empeny per convertir-se en líder absolut del màrqueting i l’experiència digital amb eines com:
- Adobe Experience Manager
- Adobe Analytics
- Adobe Target
- Adobe Journey Optimizer
Però fins ara li faltava una peça clau:
el SEO, la visibilitat orgànica, l’anàlisi de SERPs, l’avaluació de la competència i la intel·ligència de mercat.
Amb Semrush, Adobe pot tancar aquest cercle:
- contingut → creat amb Adobe
- rendiment → mesurat amb Adobe
- experiència digital → optimitzada amb Adobe
- visibilitat orgànica → impulsada amb Semrush
- dades competitives → integrades a l’ecosistema Adobe
La integració permetrà que les marques gestionin tot el seu embut digital dins d’un mateix entorn, una cosa que fins ara cap companyia podia oferir amb un abast realment global.
L’auge de la nova era GEO (Generative Engine Optimization)
Un dels punts més interessants de l’operació és el concepte que Adobe esmenta explícitament: GEO – Generative Engine Optimization.
Això marca el futur immediat del màrqueting digital:
- Ja no es tracta només de posicionar a Google.
- Es tracta d’aparèixer en cerques generades per IA:
- Chatbots
- Assistents virtuals
- Àrees de resposta automàtica
- Motors d’IA conversacional
- Models com Gemini, ChatGPT, Claude, Perplexity, etc.
La visibilitat del futur dependrà de:
- contingut llegible per IA
- dades estructurades
- senyals d’autoritat
- consistència de marca
- reputació digital i ressenyes
- semàntica i context
Adobe + Semrush es posicionen per ser el primer gran actor global capaç d’oferir eines reals per competir en aquest nou escenari.
Què canvia en el màrqueting digital i el SEO a partir d’ara
L’adquisició de Semrush per part d’Adobe marca una transició significativa en la manera com entenem la visibilitat digital. Durant anys, el SEO, la creació de continguts, la publicitat i l’analítica han estat disciplines que convivien però que rarament treballaven de manera completament integrada. Cada departament utilitzava els seus propis sistemes, informes i mètriques, generant estratègies que, en molts casos, avançaven en paral·lel sense una connexió real entre elles.
Aquest moviment redueix aquestes dinàmiques. Si Adobe integra
En aquest escenari, el SEO clàssic es transforma. La semàntica, la intenció i la relació entre temes importen tant com les paraules clau. La coherència narrativa d’una marca serà tan determinant com la seva autoritat tècnica. I la preparació de contingut per a models d’IA —capaç de ser interpretat, resumit i reutilitzat— deixarà de ser una recomanació per convertir-se en una necessitat.
A nivell operatiu, treballar amb dades integrades serà clau. Adobe no només pot centralitzar eines: també pot oferir una visió contínua de com es comporta un client des del primer contacte creatiu fins a la conversió final. Per a les marques, això significa entendre millor els seus punts forts, les seves debilitats i les oportunitats que existeixen entre una acció i la següent. Per als professionals del màrqueting significa disposar d’un marc únic d’anàlisi i planificació molt més robust que l’actual.
I aquí és on estudis com Xarxalia tenen un avantatge estratègic real. Fa anys que utilitzem Semrush no com una eina aïllada, sinó com un pilar de les nostres decisions de posicionament i creixement. Analitzem la competència, validem nínxols, interpretem dades i transformem aquesta informació en accions reals que generen resultats.
La integració amb Adobe no canvia la nostra metodologia: l’amplifica.
Mentre altres hauran d’adaptar-se a un ecosistema més tècnic i exigent, nosaltres continuem en el mateix camí que ja recorríem: comprendre profundament els nostres clients, anticipar tendències amb criteri i acompanyar-los amb estratègies que combinen dades, creativitat i visió de llarg termini. En un entorn que tendeix a la saturació i a l’automatització sense criteri, el nostre avantatge no és a l’eina… sinó en com la sabem utilitzar.
Amb aquesta adquisició, Adobe deixa clar que el futur del màrqueting passa per un entorn totalment integrat, on cada dada, cada paraula i cada interacció alimenten un mateix sistema.
Riscos i punts a vigilar
Tota gran adquisició porta oportunitats, però també preguntes importants.
I en el cas d’Adobe i Semrush, entendre els possibles riscos és clau per anticipar-se i mantenir una estratègia digital sòlida. No es tracta d’alarmisme, sinó de realisme: qualsevol transformació d’aquesta escala implica ajustos, redefinicions i un període d’adaptació per a tot l’ecosistema de màrqueting.
El primer d’aquests punts és l’orientació futura del producte. Adobe és coneguda per les seves solucions potents, però també per dirigir-se especialment al mercat empresarial. Això podria provocar que Semrush, utilitzat històricament tant per grans companyies com per petites i mitjanes empreses, reorienti la seva estratègia cap a un segment més corporatiu. Si això passés, podríem veure canvis en preus, plans i funcionalitats que afectin freelancers, petites agències o negocis que avui el fan servir amb naturalitat.
Un altre aspecte que mereix atenció és la dependència creixent de la IA. Semrush ja incorpora eines d’anàlisi i contingut basades en models generatius, i Adobe és un dels gegants en aquest terreny. Això pot portar a una enorme potència d’anàlisi, sí, però també a un risc evident: l’homogeneïtzació.
Si massa marques confien en sistemes automàtics per generar contingut, textos optimitzats o estructures de visibilitat, el resultat pot ser una saturació de missatges similars, amb poca diferenciació real.
La cerca orgànica —o fins i tot les respostes generades per IA— podrien omplir-se de propostes pràcticament idèntiques.
Això ens connecta amb un tercer risc: l’erosió del criteri humà.
Les eines poden automatitzar, suggerir i analitzar, però no entenen el context emocional, la sensibilitat cultural ni la narrativa que fa valuosa una marca. Quan la tecnologia avança, la temptació de delegar-ho tot a la IA creix; tanmateix, la diferenciació autèntica continua depenent de la capacitat humana de decidir, interpretar i crear.
També convé vigilar la transició tecnològica. Integrar una plataforma tan complexa com Semrush dins de l’ecosistema Adobe no serà immediat. Hi pot haver canvis en les interfícies, ajustos en fluxos, migracions de dades i noves polítiques que obliguin els usuaris a adaptar-se. Per a empreses i agències que depenen del rendiment diari d’aquestes eines, qualsevol alteració pot afectar la continuïtat operativa si no s’aborda amb previsió.
Per últim, existeix el risc que el mercat interpreti aquesta adquisició com un senyal de consolidació total: menys eines independents, més grans conglomerats controlant múltiples àrees del màrqueting digital. Això genera potència, sí, però també menys diversitat i menor competència, un factor que històricament ha impulsat la innovació.
En resum, l’operació porta grans oportunitats, però no està exempta de reptes.
Per navegar adequadament aquesta transició, les marques i les agències hauran de mantenir-se informades, flexibles i —sobretot— fidels a una estratègia sòlida que no depengui únicament d’una eina, sinó d’una visió integrada del màrqueting digital.
Com s’han de preparar les marques des d’avui
Si alguna cosa demostra la compra de Semrush per part d’Adobe és que el màrqueting digital està entrant en una etapa més complexa i més exigent. Les empreses que vulguin mantenir-se visibles hauran d’adaptar-se, actualitzar processos i entendre que la visibilitat no es construeix només des del SEO tècnic o des de la creativitat aïllada, sinó des de la unió entre totes dues disciplines.
La primera acció imprescindible per a qualsevol negoci és fer una auditoria digital completa. Abans de pensar en oportunitats, cal saber on som: com està la web, com es comporta, quins problemes tècnics existeixen, quins continguts aporten valor i quins no, quines intencions de cerca estem cobrint i quines deixem escapar. Una bona auditoria, ben interpretada, pot marcar el rumb de tota l’estratègia.
El contingut també haurà d’evolucionar. No n’hi ha prou amb escriure articles optimitzats; ara haurà de ser comprensible per als cercadors tradicionals i intel·ligible per als motors d’IA. Això implica millorar la semàntica, treballar el context, aprofundir en temes clau i reforçar l’autoritat real de cada peça. La IA no “llegeix” igual que una persona; identificar què necessita interpretar marcarà la diferència entre aparèixer o no en les respostes generades.
Un altre punt clau és diversificar la presència digital. Les marques que depenguin al 100 % de Google es trobaran en desavantatge a mesura que els models conversacionals guanyin protagonisme. L’usuari ja no busca únicament en un cercador: pregunta en assistents, consumeix informació a les xarxes, llegeix recomanacions en plataformes verticals i es guia per senyals de reputació com ressenyes i mencions externes.
La visibilitat d’avui és multicanal, i la de demà ho serà encara més.
En aquest context, la integració d’Adobe i Semrush pot oferir fluxos més fluids entre creativitat, contingut i anàlisi. Però disposar d’eines potents no garanteix resultats. Aquí és on entra en joc l’estratègia: planificació, coherència i criteri.
Precisament aquesta és una de les fortaleses de Xarxalia.
El nostre enfocament no es basa a perseguir mètriques buides, sinó a construir un creixement real i sostenible a partir de dades interpretades amb precisió.
Les marques que vulguin aprofitar al màxim aquesta nova etapa hauran d’apostar per un enfocament holístic:
una web ben construïda, una narrativa clara, una estratègia SEO sòlida, una presència activa en plataformes de conversa i, sobretot, un sistema d’anàlisi continu que permeti ajustar decisions.
No es tracta únicament d’adaptar-se a un canvi tecnològic puntual, sinó a una evolució permanent.
Preparar-se avui significa no esperar que la integració sigui una realitat total.
Significa revisar, anticipar i millorar.
Significa apostar per una estratègia digital madura, connectada i preparada per competir en un ecosistema on la visibilitat es decideix tant als cercadors com en les respostes generades per IA.
A Xarxalia...
La compra de Semrush per part d’Adobe no és simplement una notícia corporativa: és un senyal clar de cap a on es dirigeix el màrqueting digital. Eines més integrades, anàlisis més profundes, estratègies més sofisticades i un escenari en què la visibilitat dependrà tant dels cercadors tradicionals com dels nous motors generatius impulsats per IA.
Les marques que vulguin mantenir-se competitives hauran d’entendre aquest canvi, anticipar-se i treballar amb una visió més global: web, SEO, contingut, reputació, dades i experiència digital. Quedar-se quiet ja no és una opció.
A Xarxalia, el nostre equip fa anys que treballa amb Semrush com una peça central dels nostres anàlisis, estratègies i plans de creixement. Aquesta integració amb Adobe no només reforça la nostra manera de treballar: amplifica el valor que podem aportar a cada client.
Si el teu projecte necessita millorar la seva visibilitat, preparar-se per a l’era de les cerques generatives o simplement entendre com afectarà aquest canvi a la teva marca, som aquí per ajudar-te.
És el moment perfecte per revisar la teva estratègia digital.
És el moment de fer el següent pas.
És el moment de fer-ho amb Xarxalia.
Arrenquem junts?
