3Cat: innovació, imatge i futur
Una nova etapa a la televisió pública catalana
La televisió també es reinventa. I si hi ha un bon exemple d’això, és el salt que acaba de fer 3Cat, estrenant un nou format d’informatius que no deixa ningú indiferent. Sota la marca 3CatInfo, els clàssics “Telenotícies” diuen adeu al seu aspecte de sempre per donar la benvinguda a un plató espectacular, una imatge molt més digital i un concepte pensat per connectar amb la manera com consumim la informació avui.
Ja no es tracta només d’explicar el que passa en directe: ara l’aposta passa per fer-ho amb més context, anàlisi i amb un embolcall visual que enganxa des de qualsevol pantalla, ja sigui la tele del menjador o el mòbil al transport públic. Una renovació valenta que busca mantenir la televisió pública catalana en primera línia, adaptant-se a un públic cada cop més exigent i digital.
Un plató d’última generació
El primer que salta a la vista és el nou escenari on s’expliquen les notícies. El plató de 400 m² a Sant Joan Despí no és només gran: és un autèntic aparador tecnològic. Les parets estan cobertes de pantalles gegants que embolcallen l’espectador i fan que la informació es visqui d’una altra manera.
Però la veritable estrella són les tres pantalles verticals, pensades amb el format dels vídeos digitals que consumim cada dia a les xarxes. Dues es desplacen suaument pel plató, mentre que la tercera, batejada com a giratutto, és una mole de 3,5 metres que pot girar 360º. Sí, tal com ho llegeixes: un tòtem interactiu que converteix qualsevol explicació en una experiència visual immersiva.
L’espai es completa amb una gran taula central que permet als presentadors i als convidats interactuar drets o asseguts, i amb dues illes laterals destinades a esports, temps i entrevistes. Tot pensat perquè l’informatiu no sigui estàtic, sinó dinàmic, modern i molt més visual.
Tecnologia pionera al món
Si el plató impressiona, la tecnologia que s’hi mou a dins no es queda enrere. 3Cat s’ha convertit en el primer mitjà audiovisual del món a apostar per un sistema de càmeres robotitzades d’última generació, conegudes com Artimo, creades per la canadenca Ross Video.
Aquestes càmeres no són simples eines de gravació: es desplacen amb suavitat, són silencioses i compten amb un sistema làser de posicionament que evita referències externes. El resultat? Moviments molt més fluids, plans creatius i una realització amb un acabat gairebé cinematogràfic.
En total, són cinc robots els que recorreran el plató cada dia, més una càmera extra en alçada per aconseguir travellings verticals i horitzontals. Una aposta que demostra que la innovació no només és en el grafisme o en les apps, sinó també al cor de la producció televisiva.
Amb aquesta inversió, 3Cat deixa clar que vol continuar marcant tendència i mantenir-se a l’avantguarda de l’audiovisual, posant la tecnologia al servei d’un periodisme de qualitat i adaptat a les noves formes de consum.
Una nova identitat visual i narrativa
El canvi no es queda al plató ni a les càmeres: també arriba a la manera de presentar la informació. Amb la marca 3CatInfo com a paraigua, els informatius estrenen nous grafismes, logotips i sintonia que trenquen amb onze anys de continuïtat visual.
Els rètols ara es presenten amb un disseny més minimalista: fons negre, línia taronja i lletres blanques en majúscules, un estil sobri però modern que marca una clara diferència amb l’anterior. La idea és oferir una imatge més digital, clara i recognoscible, pensada tant per a la pantalla de televisió com per al consum en dispositius mòbils.
A més, cada edició del “Telenotícies” busca transmetre una personalitat pròpia:
TN Migdia: pensat per posar-te al dia amb allò essencial.
TN Vespre: orientat a donar context i aprofundir en les notícies.
TN Comarques: més proper, amb informació pràctica i inspiradora.
En definitiva, una narrativa que va més enllà de donar titulars: es tracta d’explicar, connectar i contextualitzar en un format que acompanya millor l’espectador actual.
Nous presentadors i estructura de programes
Amb el canvi d’imatge també arriben cares noves i una reorganització dels equips. La idea és donar aire fresc als informatius sense perdre els presentadors més emblemàtics.
El TN Comarques estarà liderat per Núria Solé.
El TN Migdia tindrà dos equips: entre setmana amb Xavi Coral i Anna Garnatxe, i el cap de setmana amb Júlia López i Joan Raventós.
El TN Vespre manté en Toni Cruanyes de dilluns a dijous, però incorpora la Raquel Sans de divendres a diumenge.
Tots ells comparteixen el nou plató, que centralitza per primera vegada la producció de tots els programes informatius en un mateix espai. Això no només millora la coherència visual, sinó que també reforça la idea d’una identitat unificada sota el segell 3CatInfo.
L’aposta digital i multiplataforma
El canvi de 3Cat no es queda a la tele: va molt més enllà. La nova marca 3CatInfo neix amb una clara vocació digital i multiplataforma, adaptada a la manera com la gent consumeix informació avui.
Entre les novetats més destacades hi trobem:
- Nova app i web per accedir als continguts des de qualsevol dispositiu.
- Canals a WhatsApp i Telegram, que permeten rebre la informació directament al mòbil.
- Un pòdcast diari i un butlletí setmanal, pensats per a aquells que prefereixen escoltar o llegir les notícies en el moment que els va bé.
- Renovació dels canals 24 hores de ràdio i televisió, ara també sota la marca 3CatInfo.
A més, per primera vegada, els informatius incorporen audiodescripció a totes les notícies, un pas important cap a l’accessibilitat i la inclusió.
Amb aquestes iniciatives, la corporació catalana demostra que el seu objectiu és clar: acompanyar l’audiència allà on sigui, ja sigui a la televisió tradicional, a les xarxes socials o a les plataformes de missatgeria.
Controvèrsia i crítiques inicials
Com sol passar amb qualsevol gran renovació, no tot han estat aplaudiments. L’estrena de 3CatInfo ha generat algunes crítiques entre professionals i espectadors.
D’una banda, des de Catalunya Ràdio s’ha lamentat que el canvi de nom i de marca s’hagi imposat sense un debat intern suficient, amb la sensació que es perdia part de la identitat històrica de TV3 i de la pròpia emissora.
D’altra banda, a les xarxes socials, diversos espectadors van assenyalar detalls del nou disseny que no acabaven de convèncer-los, com la tipografia dels grafismes o la manera com es mostrava la informació meteorològica.
Tanmateix, aquestes reaccions formen part del camí habitual de qualsevol projecte d’aquest calibre: adaptar una imatge corporativa consolidada mai no és senzill i sempre desperta opinions contraposades. L’important és que la base del canvi és sòlida i que marca una aposta clara per la innovació i la modernització del servei públic audiovisual.
La importància d’actualitzar la imatge corporativa
El cas de 3Cat és un bon recordatori d’una cosa essencial: la imatge importa, i molt. En un entorn on la manera com consumim informació canvia cada dia, no n’hi ha prou amb tenir bons continguts; també cal saber presentar-los d’una manera atractiva, clara i adaptada als nous hàbits de l’audiència.
Actualitzar la identitat corporativa no és només un gest estètic. Significa reforçar la confiança en la marca, demostrar que és viva i que sap evolucionar, i projectar una posició de lideratge davant la competència. Les pantalles verticals, els nous grafismes i fins i tot la reorganització dels programes responen a aquesta lògica: acostar-se a un públic cada cop més digital, sense renunciar al rigor informatiu que caracteritza la televisió pública catalana.
Això sí, tota transformació comporta riscos: hi haurà qui tingui dificultats per acceptar els canvis, o qui critiqui alguns detalls. Però, en realitat, el que marca la diferència és la capacitat d’explicar bé per què es fa el canvi i de mostrar, amb fets, el valor afegit que aporta.
En definitiva, una identitat renovada no només embelleix, sinó que també reforça la relació entre una marca i el seu públic, transmetent confiança, actualitat i visió de futur.
Innovació i lideratge amb Xarxalia
La renovació dels informatius de 3Cat marca un abans i un després en la manera d’entendre la comunicació pública a Catalunya. Un plató espectacular, tecnologia pionera, nous grafismes i una clara aposta digital i multiplataforma situen la corporació en un punt de referència per al sector audiovisual.
Més enllà de les crítiques inicials, el moviment demostra que actualitzar la imatge i adaptar-se a les noves tendències no és una opció, sinó una necessitat per continuar connectant amb l’audiència. L’èxit d’un projecte així rau en atrevir-se a innovar i en acompanyar el canvi amb una estratègia sòlida d’identitat corporativa.
A Xarxalia seguim molt de prop aquest tipus de transformacions perquè ens inspiren i reforcen la nostra visió: la d’ajudar les marques a comunicar millor, actualitzar la seva imatge i aprofitar les eines digitals més innovadores. El nostre compromís és clar: oferir a cada client recursos de qualitat, estratègies a mida i entregues a temps, sempre amb la mirada posada en el futur.
Si estàs pensant a renovar la identitat de la teva empresa o fer un salt en la teva comunicació digital, a Xarxalia et podem acompanyar en tot el procés. Contacta amb nosaltres i fem junts la teva pròxima gran transformació.
