El Gran “Apagament” Australià
Què passa quan prohibeixes les xarxes socials als menors
Imagina que demà et despertes i tot un sector de la teva audiència ha desaparegut d’Instagram i TikTok. No perquè hagin perdut l’interès, sinó per llei. Això no és un episodi de Black Mirror; és el que acaba de passar a Austràlia.
Des de desembre de 2025, el govern australià ha activat l’“interruptor d’apagat” més ambiciós de la història d’internet: prohibir l’accés a les xarxes socials als menors de 16 anys.
A Xarxalia Network ens apassiona disseccionar el futur digital, i el que està passant a l’Antípodes és el laboratori de proves més gran per al que podria arribar a Europa. Com afecta això a la llibertat, a la tecnologia i, sobretot, a les regles del joc del màrqueting? Anem a analitzar-ho sense embuts.
Per què ara? El final de la “inocència digital”
La premissa del govern australià és clara: les xarxes socials, amb els seus algoritmes dissenyats per a l’addicció, estan provocant una crisi de salut mental entre els joves. L’objectiu és treure els nens del “scroll” infinit i tornar-los als parcs (o almenys, a entorns digitals menys tòxics).
La llei ataca els gegants (Meta, TikTok, Snapchat, X) amb multes milionàries si no impedeixen l’accés. Però, com en tota gran decisió, el dimoni està en els detalls de l’execució.
El dilema del porter de discoteca: Com demostres que tens més de 16 anys?
Aquí és on la tecnologia xoca amb la privadesa. Molts us preguntareu: “Si prohibeixen l’accés als nens, com saben qui és un adult?”.
La resposta és que ara tots som sospitosos. Per bloquejar els menors, les plataformes estan obligades a verificar l’edat de tots els usuaris, inclosos els adults. S’ha acabat l’anonimat de posar una data de naixement falsa en registrar-se.
Actualment, s’estan utilitzant tres mètodes principals que semblen ciència-ficció:
Estimació Biomètrica Facial
Et fas un “video-selfie” i una Intel·ligència Artificial analitza els teus trets (distància entre els ulls, arrugues, textura de la pell) per estimar la teva edat. Si la IA diu que tens 25 anys, passes. Si dubta, et quedes fora.
Verificació Documental
Pujar el teu DNI, passaport o carnet de conduir a la plataforma.
Tokens d’Identitat
Fer servir una credencial digital verificada per un banc o pel govern que diu “Sí, és major de 16 anys”, sense revelar el teu nom real a la xarxa social.
El problema: Això converteix les xarxes socials en enormes bases de dades d’identitats reals. Per a un adult, significa més fricció (més passos per entrar) i la por legítima que un hackeig exposi no només les seves fotos, sinó també el seu passaport.
El Terratrèmol en Màrqueting: Volant a cegues
Per als professionals del màrqueting i les empreses, aquesta mesura és un meteorit. Durant anys, hem confiat en la segmentació comportamental: dir-li a Facebook “mostra aquest anunci a nois de 14 anys a qui els agradi el skate”.
Amb aquesta prohibició, aquesta dada desapareix de la nit al dia.
Adéu a les dades de la Gen Alpha
Si els menors de 16 anys no tenen compte (o estan a YouTube en “mode desconnectat” sense poder fer “likes”), no deixen rastre digital. No sabem què els agrada, què miren ni què volen comprar.
El final del “Targeting” precís
Les marques que venen moda juvenil, videojocs o educació ja no poden utilitzar la microsegmentació tradicional a les xarxes.
Llavors, com venem?
El mercat no mor, es transforma. A Xarxalia ja estem veient cap a on es mouen les peces:
Si no pots perseguir l’usuari (qui és), has de perseguir el contingut (què mira). Tornem a posar anuncis a “webs de videojocs” o “vídeos de trucs de skate”, sense importar qui hi ha darrere de la pantalla.
Plataformes com Roblox o Fortnite (que sovint escapen a la definició estricta de “xarxa social”) es converteixen en els nous centres de trobada. Les marques hauran de crear experiències dins dels jocs, no només anuncis molestos.
Ara més que mai, tenir la teva pròpia base de dades (emails, comunitat pròpia, newsletters) és or pur. Si depens només del lloguer d’audiència de Mark Zuckerberg, estàs en risc.
Arribarà això aquí?
El món està mirant cap a Austràlia. Si l’experiment funciona i la salut mental dels joves millora, és molt probable que veiem mesures similars a Europa.
A Xarxalia Network, la nostra filosofia és clara: no fem copy-paste. Les estratègies que funcionaven ahir no funcionaran demà en un internet cada cop més regulat i privat. Les marques que sobrevisquin no seran les que tinguin més pressupost en Ads, sinó les que sàpiguen construir comunitats reals, dins o fora de les xarxes.
La teva empresa està preparada per a un futur on les dades no flueixen tan lliurement? Nosaltres sí. Parlem-ne.
